课程大纲

第一讲：移动互联品牌塑造特征

一、品牌在移动互联环境下的特征与发展趋势

1.移动互联品牌关键点之一：体验

2.移动互联品牌关键点之二：感知

3.移动互联品牌关键点之三：共创

二、粉丝经济时代品牌价值

1.网红时代谈粉丝

2.走红博主带来电商业绩

三、传统品牌理念与当今品牌建设模式

四、品牌的五个认识误区

1.广告认知误区

2.费用认知误区

3.定位认知误区

4.公关认知误区

5管理认知误区

第二讲：移动互联品牌与战略

一、移动互联环境企业战略与品牌塑造

1.外部环境带来机遇和挑战

2.移动互联品牌塑造的三个特征

二、当今环境品牌行为

1.新媒体对品牌的影响

2.玩转POE做好品牌管家

三、企业品牌定位

1.移动互联主要定位模式

2.从小罐茶看品牌定位

四、中粮集团品牌战略定位案例解析

第三讲：移动互联消费者感知

一、移动互联环境消费者体验

1.移动互联消费者体验六大特征

2.理解新生代消费者

3.读懂80、90后

二、大数据环境消费者洞察如何进行消费者画像

1.大数据对品牌建设的价值

2.读懂品牌背后三种数据：基础数据、行为数据、态度数据

三、农夫山泉品牌战略解读

第四讲：移动互联品牌传播

一、移动互联环境企业品牌传播策划模式

1.什么是移动互联的品牌传播

2.品牌传播管理模式

3.通过搭建品牌信息屋建设成功的品牌传播

二、如何进行事件营销

1.事件营销基本模式

2.事件营销规划的九个特点

3.事件营销的关键流程

三、可口可乐品牌传播案例解析

第五讲：移动互联品牌体系建设

一、移动互联网品牌体系解析

1.打造品牌关键的五个要素

2.企业品牌架构设计的主要三种模式

3.品牌如何管理

二、建设一个让别人一眼就记住的品牌

1.品牌识别测试

2.品牌符号与品牌推广

三、如何设计传播深远的品牌故事

1.品牌故事如何结合品牌建设

2.打造传奇，可口可乐品牌解读

3.品牌故事设计原则

四、设计差异化品牌战略，江小白品牌案例解读

第六讲：移动互联品牌塑造整体解决之道

一、企业基于移动互联品牌战略思考

1.移动互联读懂消费者

2.三只松鼠案例解读移动互联品牌建设

二、企业如何通过低成本建设品牌

1.如何借助新媒体建设品牌护城河

2.海尔品牌案例解读

总结：通过移动互联品牌建设，构筑企业新型战略优势

总结：现场互动

一、回顾课程

二、互动问答

课程标签：市场营销、品牌建设