一．媒介计划背景知识

行销环境分析

行销计划的把握

媒介特性的把握

媒介量的评估

媒介质的评估

媒介环境分析

竞争品牌媒介投资分析

消费者媒介选择分析

媒介策划与广告创意

案例：掌上股市业务专题推广宣传执行手册(第一阶段)

二．媒介计划作业

媒介的目标定位分析

媒介策略—目标阶层的设定

媒介投资的地理性策略

媒介选择策略

到达率与接触率目标设定

媒介行程设定

媒介投资优先顺序的设定

媒介执行方案的确定的评估

媒介投资预算编制

三．媒介应用技巧；

广告投放三板斧

广告投放的十大误区

广告的二十三大误区

影响广告预算的因素

影响广告投多少的参照

媒介购买十大关系:

失败广告的八宗罪:

采用广告媒介组合策略需要注意的事

媒介组合立体传播效应

媒介组合策略的方式

四．媒体传播管理法则

传统媒体的形态

媒介传播管理三种模式

媒体传播管理的应用技巧:

传统媒体管理的六个步骤:

传统媒体管理的十大死穴

媒体管理经理的生存法则

企业营销策略的媒体传播五个评估

媒体传播与投放广告的八大策略

媒体传播广告投放高效监测和评估方法

五．网络营销的的新规则与新战略

营销环境的变化：

web1.0到web2.0变革；

微博，SNS流行

网民购买行为的变化

营销挑战：

碎片化（人力，时间）

及时性（响应速度）

整合性（多平台）

新规则制定：

对话（交流对话，非广播）

拟人化（品牌虚拟定位）

透明（做透明人）

聆听（品牌监测，危机案例）

营销新战略：

运营品牌社群（经营粉丝，社群）

重视客户关系（Social　CRM）

少投放广告（广告的适当投放）

营销公关融合（不分彼此）

营销预算配比

线上营销

搜索引擎营销

网络广告及投放

社会化媒体营销（微博，SNS，病毒视频营销）

电子邮件营销

CPS，联盟广告

（电视，杂志，户外，展会）

营销效果的考核

考核指标KPI

团队构建，考核

活动的ROI

六、新媒体时代的创意法则

重新认识新媒体

A新媒体传播的3个特点

1.对旧秩序的破坏！

2.对新技术的应用！

3.用户被动变主动！

B新媒体认知的4个误区

1.新媒体=互联网

2.新媒体=病毒营销

3.新媒体=WEB2.0

4.新媒体=微博

C新媒体传播的四重境界

搞笑、炒作、恶搞、送礼

抨击、讽刺、调侃、宣泄

网络新技术应用

互动

新媒体创意的3个法则

术——基于互联网技术创新

心——洞察消费心理

法——跟随消费行为轨迹

模拟演练：

见证一个好创意的诞生

七、越湿越营销（社会化媒体的营销技巧）

网络营销的发展趋势

湿营销技巧

1.利用内容&利用行为

2.用户参与传播

3.群体的传播特征

4.社区人群的“二八”原则

5.大整合传播策略

门户+社区=大曝光+口碑互动

搜索+社区=精准+口碑互动

传统媒体+社区=多媒体互补互动

案例解剖：

1.小月月如何走红天涯

2.一个淘宝网店崛起的故事

八、微博微信营销的背后

微博微信营销正当时？

a.做有故事的品牌

b.微博赋予企业的机会与挑战

c.企业通过微博微信可以做什么

d什么样的企业（发展到什么阶段）可以开展微博微信营销

企业如何开展微博微信营销

a.企业微博微信装修

b.ID背后的门道儿

c.运营中的5大常见问题

d.你的微博微信可以说什么

e.怎样说话才有效

d.常见微博微信活动

传统营销与微博微信营销

a.微博时代门户的价值

b.整合传播模式

c.案例分享

课程标签：通用管理、管理技能