课程大纲
经典案例导入
案例１：传统企业案例“雕牌＂的新媒体营销案例
案例２：传统企业案例“益达”的高考借势营销案例
案例３：互联网品牌“绽放”做社群营销的５个阶段
第一讲：微信营销内容策划与设计理念
一、微信营销之“用户运营”
1.用户运营是什么？
1）如何定义用户？
2）用户分类：种子用户，浏览用户，普通用户，核心用户
2.种子用户的获取
1）了解用户思维
2）如何获得种用户
3）搜索你的用户
4）获取你的用户
5）认识广告
6）深耕用户，形成闭环
3.用户运营的关键创新思维
1）用户不仅仅是产品的消费者，也可以是“策划者”；
2）用户关注点就是品牌的特点；
3）做能抓住用户情愫的内容；
4）打动自我信息者。
案例分析：
学员实操：为公司某款产品设计用户的消费场景，要求３－６个消费场景
新媒体营销工具推荐和实操：用第三方工具设计一个客户问题，现场发放，并进行数据收集整理和分析
二、微信营销之“活动运营”
1.利用社会化媒体做营销引流
1）社会化媒体营销的价值：
不花大钱＋好内容＝当下的营销VS花大钱＝传统营销
2）数据分析：“消费者对各类广告的相信程度”数据分析结果门店销售的启示
2.基于社媒工具的猎犬计划－如果通过社会化媒体营销寻找你的意见领袖（KOL）
3.社会化媒体引流案例分析
案例分析１：某女装品牌的社媒工具引流案例
案例分析２：某食品品牌的社媒营销案例分析
案例分析３：“交通银行信用卡”的社媒营销矩阵引流
案例分析４：“小司聊理财”的社媒营销矩阵引流
案例分析５：房地产加推楼盘的社媒营销案例分析
4.O2O思维做好线上线下整合活动营销策划
1）3个要素做好线上线下如何完美融合
案例１：某品牌线上线下整合的全流程案例分析
案例２：“中国人保”－线上线下结合免费体验券领取活动；
反面案例分析：某知名保险公司强线下弱线上的营销案例分析
三、微信营销之“内容运营”
案例分析：中国营销史上最经典的内容营销案例分析
1.给用户推送什么样的内容？
案例分析：来自５个不同行业的案例分析
2.内容营销的“内容”怎么产生？
3.内容营销的“内容素材”去哪里找？
4.内容营销的技巧：标题２秒定生死，图片１秒续命，内容决定转化
新媒体营销工具推荐和实操：
实操１：利用“今日头条”、“新浪热点”、“抖音”……等新媒体工具寻找内容素材，并整理。
实操２：根据自己的实际产品和活动，确定给用户推送的内容
5.跨界思维给产品增加社交属性，引爆传播
1）跨界“野蛮人”－最大的机遇来源于跨界融合
2）降维攻击－用产品和服务打开多赢致胜的命门
案例１：“三马卖保险”
案例２：“香水酒”
案例３：“商务招待定制茶叶”
案例４：某饮料的“化妆品套餐”
案例５：交通银行信用卡“世界杯冠军竞猜”
分组讨论：关于“××产品”，你有哪些跨界的营销创意？
第二讲：微信营销的专项实操（根据企业实际需求进行选择）
一、微信公众平台基础操作
1.微信公众平台的设置
2.微信公众平台的功能
3.微信公众平台的管理
４.微信公众号运营的违规行为
二、个人微信营销技巧
1.一定要做微信朋友圈的３个理由；
2.容易获得精准粉丝通过的４个窍门；
3.主动加粉和被动加粉各有方法；
4.微信号加粉的６种实操案例；
5.规范朋友圈，打造个人魅力；
三、微信营销常用第三方工具推荐与应用
1.视频类：美拍、快手、抖音……
2.美图类：美图……
3.编辑类：秀米……
4.新闻素材类：新浪热点、今日头条、一点资讯……
课程标签：市场营销、营销策划
