2019-08-13 更新 834次浏览
第一天
第一讲:现象篇
一、信息内容极冗的互联网时代
1.典型状态:互联网时代中,主流用户的一天
2.属性变迁:互联网进化与主流受众人群的属性剧变
3.特点梳理:互联网时代内容营销变革的直接表征
二、用户心理属性内核与场景化内容
1.需求反馈:依据信息→依据场景来反馈需求
2.场景化切:片场景与场景化切片的关系
3.模型化输:出场景化内容营销“人事景”模型
4.内容营销:基于场景的内容营销形态与功能变化
工具:互联网营销趋势分析框架、微信杠杆效应等
第二讲:策略篇
一、内容信息吸收的用户脑科学原理
1.过滤机制:信息过滤与海马体功能分析
2.信息分类:营销信息的四种本质分类
二、用户大脑三层次与决策分工
1.爬行脑:内容强化本能反射效应,刺激爬行脑决策
2.边缘脑:营销内容麻痹边缘脑,降低理性度
3.哺乳脑:营销内容带上情绪标签,撩拨哺乳脑
三、从感官吸引、决策引导,再到行动触发的内容创意策略
1.感官吸引:抓眼才能抓心
2.决策引导:从想看到想要
3.聚焦问题:降低用户的现实状态认知
4.聚焦机会:提升用户的理想状态认知
5.行为促发:痛苦后置+利益前置
流程:微信引流增粉流程、微信公众号内容裂变流程、微信组件联动流程等
工具:微信运营闭环模型、微信公众号内容运营框架、微信社群运营模型等
第二天
第一讲:方法篇
一、吸精的内容标题
1.方法一:矛盾反常识法
2.方法二:情绪化激活法
3.方法三:完形填空法
4.方法四:热点借力法
5.方法五:好奇触发法
二、共鸣的内容主干
1.概述:高共鸣度内容主干的7大类型
2.美:美食、美人与美景
3.名:名人、明星与专家
4.萌:动物、婴儿与萝莉
5.燃:屌丝、草根与逆袭
6.暖:亲情、爱情与友情
7.趣:绝活、模仿与恶搞
8.干:秘笈、私藏与干货
三、内容与文案的二次裂变触发
1.社交货币:内容营销裂变的本质原理
2.重点:社交货币承载的两大内容
3.对比:不同类型用户的社交货币表达差异
流程:新媒体运营热点嫁接流程、故事营销架构流程等
工具:新媒体战局全景图、互联网时代IP价值理论、新媒体品牌跨界合力模型等
第二讲:实战篇
一、团队共创:内容营销从想法到概念
1.信息条理化:内容营销创意的有序贡献
2.信息逻辑化:内容营销方案的逻辑删减
3.信息视觉化:思路想法的视觉化呈现
番外篇:如何产生源源不断的创意?
二、团队“投资人会议”:内容营销从概念到检验
1.获取:从提问入手
2.评估:量化得分式
3.检验:3R原则:Resource/Return/Reuse
三、团队反思升华:内容营销从检验到成果
1.三暗坑:高效复盘需规避的三个暗坑
2.三叩问:高效复盘流程
3.下一步:马上开始!
成果:内容营销实操落地方案
流程:团队共创流程、创意生成流程、团队复盘流程等
工具:团队共创视觉化呈现模板、丰田5问、3R方案检验原则、高效复盘三叩问等
课程标签:市场营销、营销策划