市场营销 > 品牌建设

品牌营销活动是现代商业活动的一种，品牌营销策划的目的是为品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。 一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功品牌背后，都有着一系列精心的营销策划，实行品牌营销策划是企业适应现代发展的必然要求， 如今的市场已经步入高度的社会市场营销阶段，之前的“生产时代”、“产品时代”已不复存在，“推销时代”也已经失去生命力，伴随着消费者消费行为日趋理性化，社会法制的不健全，一个以顾客利益为中心的社会市场营销时代已经到来，谁拥有了顾客，谁取得了顾客的信任，谁就拥有了市场。 在现实当中，尽管有很多企业知道拥有品牌的重要性，也懂得了实行品牌营销的道理，但缺乏的是：不知道该如何去具体的运作品牌，不懂得对品牌营销活动进行科学地策划，所以往往导致品牌活动的失效或失败。从现实情况来看，实行品牌营销策划，既是时代的要求，又是品牌营销活动自身的要求，也是企业的品牌经营活动成败与否的关键所在。 本期课程将从营销的理念实践演变发展开始，深入分享如何进行品牌塑造！

学会策划更有效的品牌营销方案

一天

企业老板、领导决策者、中高层管理者

 

一）品牌营销策划必知

1、品牌营销概念

2、品牌设计与规划

3、品牌营销理念与实践的演变与发展

4、企业品牌营销体系构建

5、品牌科学管理

二）品牌营销策划聚焦

1、成功营销策划的五大核心点

2、新零售给我们的营销带来什么变化？

3、营销行动的六个基本方面

4、新的消费者购买路径的变化

5、品牌环境与品牌观念的8大变化

6、重新定义商业生态

7、现象级品牌产品的超级分享之道

8、体验与场景革命

9、品牌核心价值的体现—双定位理论

10、粉丝与社群

11、互联网时代的引爆逻辑

12、品牌的七大核心要素

13、品牌价值度的四大层级

三）品牌营销策划实施

1、品牌塑造的工具与价值提升的七个方法

2、FABE原则的运用

3、互联网时代品牌起名的五大原则

4、互联网营销的快速引爆与现象级评价

5、营销语言与事件营销

6、营销4P/4C/4S（促销）（渠道管理）

7、品牌促销策略与方法及渠道革命

8、品牌构建新路径

9、顾客痛点与消费革命

10、品牌IP化与标示、口号、人物、品牌故事

11、大数据与互联网营销的方法、技巧

课程标签：品牌营销策划